大揭秘:百度竞价后台操作技巧

2017-03-30 17:45:54

相信不少的企业在建立了网站后,都想要在互联网上选择竞价推广,打响自己企业的品牌,增加自己企业的收益。所以,一部分企业就选择了自己招竞价专员,但是效果并不理想,还有一部分则交给竞价账户托管公司,而这一部分企业这有所收获,为何?因为竞价账户托管公司的竞价专员们对百度竞价后台的操作更为熟悉,更为熟练。

百度竞价后台操作

一、做好关键词分类

对于关键词分类和网站构架,可以相似,也可以完全不同,而你需要做的就是分析其转化率。


二、筛选关键词

百度后台会给你提供很多关键词,并给出相应的搜索量,当然这个搜索量不是很准确,但彼此间的搜索量比例大致相同。很多词需要你来实践,并建立自己的关键词库。

如果对某一“病种”不是很熟悉,建议你用剔除法。不要挑肥拣瘦,将百度提供的关键词全部纳入竞价体系,然后逐渐排除。排除标准比如:显而易见没必要的词,自然排名好的词,没有转化率的词,流量很低或者没有流量的词,当然流量低的词不愿意剔除,也可以另列一个分类,以便于观察。这些都要具体分析,影响因素很多,比如排名和流量,咨询率的高低,浏览时长,跳出率等等指标,但这些也和关键词的创意关系密切,下面我会提到。这时,分类是否合理会影响到你工作的速度和成效,通过分类,你可以把关键词化整为零,然后一个小类一个小类地进行分析和筛选,选出你想要的关键词。

最终,你会得到你认为最适合的关键词、创意和价格,从而得到最具有经济价值的流量。


三、编写和修改创意

目的是,使你的创意更出色,针对特定的搜索者有吸引力,可以获得更高的有经济价值的点击率。并非点击率越高越好,你最终的目的是做转化,所以你的创意要对有需求的人有吸引力,而不是所有人,关键词匹配尽量选精确,广泛匹配会使你的创意展示很多,从而降低点击率。这一步其实是和筛选关键词同步进行,并需要不断调整的。

如果创意写的很夸张,点进去一看不是那么回事儿,那么点击率会很高,同时跳出率也会很高,这样的流量没有价值。提高点击率还有其他的方法,比如视觉突出法:比如创意中有数字或特殊符号,比如关键词飘红的数量和分布等等,大家都可以实践。这里强调一下:关键词、创意、网页质量(内容和版式)的一致,并符合特定搜索者的行为习惯,是获得高转化率的基础。


四、关键词匹配、关键词价格

百度关键词匹配有三种:精确、词组、广泛。个人以为,如果有人力,就做到精确匹配,毕竟百度的价格很高了。关键词价格调整也很灵活,可以精确到单个词,也可以按组,这个根据医院的具体情况来选择。应该说的是,选择广泛和按组调价,都是给懒人预备的模式,既然省了时间,就要付出代价,代价就是多付费,这是肯定的。就我个人来说,并不提倡,如果你有时间和精力,就认认真真地做一遍,会让你受益匪浅。

  

最终,你会发现这不仅仅是一个付费排名的问题,他会涉及到搜索引擎优化seo、搜索行为分析、多方面数据对比分析,甚至咨询人员的工作……


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