论好的编辑对内容营销的重要性

2017-01-19 18:06:49

如今内容营销已经成为网络营销上的一个必要组成部分,经过鼓励新老受众之间产生互动和分享来运作。一般对于小企业来说是很难做到的,因为灵感这种东西很难持续的产生。而对于没有文字功底的人来讲更是难上加难。

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要知道一篇文章都是些平凡无奇的内容,没有一些让读者树立品牌认知,没有让读者产生购置欲望,那么这将无疑是在浪费时间、精力。试想一下,每天有两千七百万条内容被发明出来,但有百分之六十到七十的网站内容从未被阅读。很明显,内容营销太过强调制造海量的内容,却疏忽了发掘人们真正想要消费的内容。


提升内容营销的质量对企业至关重要。由于只要当内容足够精良,能被客户承受时,内容营销才干到达其预期目的。但是,要想发明出色的、足以吸收受众的、并鼓舞他们持续参与且关注的原创内容,你需求一种综合才能。这种才能是平常的营销团队所缺乏的,其中为首的重要才能,就是专业的编辑才能。


我所说的编辑,并非指单纯的校正或是审稿工作。那些在公司博客上随处滥用的标点符号,正渐渐逼疯我心中那个隐恶扬善的个人格。我指的也并不是制定编辑方向和内容战略——这是大多数营销团队都能根本处理的问题,由于理解受众和界定关键信息是一个传统营销团队必需做到的事情。


我所说的,是介于上述两个层面之间的编辑,这是为人所疏忽的一个层面。这种编辑代表着读者的利益,确保你的内容可以提供应读者真正有价值的东西,足以报答读者所付出的时间。同时,这种编辑有才能辨别出观念之间的差别,晓得哪个想法只值得经过140个单词的推特信息推行,而哪个想法可以开展成为一篇博客文章或报道,或者制造成一条3分钟的视频。这种编辑有才能和思绪矫捷却不擅长与人沟通的作者协作,有才能将他们的想法开展成为引人入胜的内容。是的,这种编辑有才能将拙略的三言两语,转化为一篇构造严谨、可读性强的论文。


上述这些才能区别了网站的优劣,决议了一个网站是充满着内容营销,还是充溢那些可以有效地为营销战略效劳的内容。经过察看那些内容营销界的明星,你会发现他们提供的内容不只引人入胜,而且包含真材实料。


公司要想发明以上种种优质内容,并不需求更多的营销天赋;他们所需求的是更多的编辑才气。但是直到今天,为构建内容营销才能而停止的竞争,尚未被解读为对有天赋的编辑而停止的竞争。固然内容营销范畴不短少时机,但在这些时机中,合适编辑的屈指可数。是的,一些高度注重内容营销的管理者,在本人的内容营销团队中设置了“主编”的职务。但是这个角色通常更接近于管控高级编辑的指导职务,而非一个保证高质量编辑执行工作的一线岗位。


为了传送出真正促进品牌开展的内容,营销团队需求延聘这样的编辑,他们有时间去仔细研究制造每一条内容,有权益在为公司效劳的同时,创作令读者甘之如饴的内容。这意味着营销团队需求延聘一个有经历的编辑,他能从你的机构内部或外部的任何中央征求稿件,即便这意味着他要对一个言辞不一的CEO面对面停止采访。这意味着你的编辑有权做出重要改动,以至有权否决那些精心选择的稿件。内容编辑不应被细致而繁琐的修正过程中所涌现的管理义务吞没。他们需求足够的空间,来精心琢磨制造出的每一条品牌化内容,使这些内容在质量上能够媲美非品牌化内容。


今天,内容营销已是营销战略的中心。但除非你的内容具有出色而稳定的质量,否则内容营销不会对读者或品牌产生任何作用。因此,如果你想要优质的内容,那么你将需求一群出色的编辑。


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