揭露许可邮件营销中的重大难点

2017-01-18 18:50:38

回首企业电子商务建设之初,依托搜索引擎营销实乃明智之举。不仅投入少,而且回报高。但是如今,随着网上生意火热进行,企业开始发现紧靠搜索引擎营销的方式发展速度缓慢、会员数量、销售额的增长等这些都明显存在着瓶颈。所以,企业开始了新一轮的尝试,比如相关站点旗帜和文字广告。而相比搜索引擎营销,网站广告却拥有两个致命弱点,广告与受众体相关匹配差、费用高昂。因此深圳代运营公司千佰特觉得许可邮件营销作为网络营销利器,前景看好,尽管它现实瑕疵多。


许可邮件营销的最大特点是“瞬间爆发性”,它可使企业的营销信息在几天内传达百万目标受众群。这是其他任何网络营销方式无法比肩的巨大优势。一个运营两年的购物网站,每天访问量可能是5千,会员积累可以是20万以上。试想,您在其站点上做广告,每天的目标受众最多也就是5千,但在其会员中做邮件营销,您的目标群是前者的40倍。


然而,运作过邮件营销的企业都有诸多抱怨,营销费用高、相比搜索引擎PPC其费用存在许多不合理,这是当前邮件营销市场不成熟之处。为此,千佰特罗列了邮件营销需要注意的几个难点问题,供您参考:


邮件营销的前提是许可,邮件营销对象列表来源必须合法,如自愿加入的会员或订户;

邮件发送必须为邮件对象列表的拥有者,第三方买断数据库进行发送属违法且无法得到对象认同和信任;

邮件对象列表质量与数量同样重要。列表质量与多重因素有关,如邮件内容、发送频度、列表拥有者声望、列表邮箱地址的效验与维护等;

广告主锁定对象与列表对象的基本特征和行为特征匹配度;

恰当的邮件发送技术。由于列表中邮箱地址多来源于公网免费邮箱服务商,短时间大批量发送邮件变得非常困难。当前两大发送技术是“绿色通道发送”和“分布式发送”;

邮件营销的跟踪技术。发送成功率、开信率、软弹回率、硬弹回率、转发率、显示率、点击率,甚至一路跟踪到底如网站的回应率、转化率。。。

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