【竞价账户托管】“菜鸟”如何通过小规模试错熟悉竞价流程

2016-12-21 13:30:25

在帮用户做竞价账户托管时,很多新手朋友都会碰到这类问题。自己不动手操作的话,感觉只能写写创意,调调出价,而对于想拓词、数据分析、监控转化等这些环节都会比较生疏。每次想对账户结构进行调整,又担心影响账户转化效果,万一操作失误,就得不偿失了。这里千佰特将自己的一些思路、见解分享给大家,新手朋友可以适当做个参考。

在接手新账户的初期,其实要做的事情不多,主要是熟悉账户情况,以及不同行业个病种的推广特征。在慢慢进行适当的“只增不减”的优化。下面进行分析:

一、熟悉账户情况

账户有多少关键词?占了账户核心消费80%的关键词有多少?这些核心消费关键词出价多少?排位如何?质量度如何?用的什么匹配方式?这些问题都是我们要了解的,并且我们也可以从这些问题中发现一些相关的信息。比如消费关键词很少,说明需要拓词;排位比较差,说明要通过优化创意、出价、质量度来提升;如果质 量度总体不行,这就要想办法来优化这些关键词的质量度,比如重新分组等等。

二、不同行业的推广特征

咨询时间段分布,一天之内哪些时间段咨询量最高,哪些时间段消费最快,周末咨询效果相较于平时有无区别。

通过时间段的分析,我们可以将消费快但转化低的时间段进行消费的控制,而且在这一点上,不同行业的区别比较大。这个是跟面对人群的习惯有关系,所以需要具体分析。

三、“只增不减”的账户优化

这个对于新手朋友而言是核心,也就是说,大家可以在不动原来账户结构的情况下,做新增推广计划,然后给予一定的预算,并监控其转化效果。比如自己新建的推广计划给300元预算,那么就算是浪费了,也不会浪费太多钱,而且关键是这个计划是自己从头到尾来操作的,这样就能在数据监控上,来熟悉全流程的环节。

早期做计划的思路,以及预期的核心词,然后看这些关键词的消费,做好关键词标记,在咨询工具开有无对话,以及周期内的转化效果。同时,我们做的这部分优化,没有对账户原有计划进行调整,这样就不会影响整体的转化效果。大家在操作的时候也会更能够放开手脚,进行小范围试错。

最后再提醒一点:一定要设置好新计划的日预算、推广地域、推广时间、否定关键词以及否定IP。

竞价账户托管

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