百度竞价推广如何优化着陆页文章?

2016-12-20 11:37:29

什么是高质量的百度竞价推广着陆页文章?这一疑问会让我们想到“转化率”这一词。准确的说,高转化率的竞价文章就是一篇高质量的竞价着陆页文章,他需要的不是华丽的词藻堆砌,而是能留得住精准访客,并触动精准访客进行更加深层次的了解咨询欲望,这才是高质量竞价文章的重中之重。

在竞价账户中,高质量的转化一般都需要优化关键词,这是就会不断深入去挖掘、去揣摩这一关键词背后用户的心思。在用户搜索这些关键词时,他的需求是什么,他想要解决的问题是什么,而这些就是写文章的角度、方向。

下面就是我在写竞价着陆页文章时的一些经验、心得的整理,大伙可以参考借鉴下。

1、定位中心

一定要定位好文章的中心,因为整篇文章所写的内容,不论是正面描述,还是侧面衬托,亦或者是反面内容,最终都要围绕着我们的目的进行转化,为引导用户到咨询去做好铺垫。千万要注意不要跑偏了。

2、逻辑清晰

文章在中心定位好,满足了用户脑子里面的那个答案需求以后,文章的逻辑性一定要清晰,千佰特科技建议最好是在写竞价文章前列好一个提纲,然后在写好文章之后,自己一定要多读几遍,注意细节。

3、通俗易懂

这里的通俗易懂其实就是少说专业名词,像一些行业性较强的文章,用户如果不是该行业的,而文章中又出现大量这行业的专业名词,用户看不懂无法理解,就很难以起到引导作用。

4、标题很重要

一个好的标题就成功了一半,这句话不错,在千佰特看来,文章标题一要显得专业有特点,如:xx专家详解:xxxxxxxx;二是要通俗热门。像百度的下拉词,一般都是非常热门而且用户所熟悉的,用户看了也容易懂。特别的文章最好在标题前加上中括号,如:【收费宗旨】清清楚楚收费,明明白白服务。当你有一个系列的文章以后,这种标题看起来于用户的体验还是相当不错的。

5、分层文章

互联网上的信息特别的杂乱,即使你的文章在第一时间吸引了网民,但是过于详细,很多网民可能看着看着就不知道点到那个网站去了,所以千佰特科技这里有一个比较好的解决办法----隐藏详细的信息。什么意思呢?把自己的文章细节过于繁杂的部分隐藏起来,点击时才展现在网民面前。如果有网民看着特别感兴趣可以继续浏览阅读,如果网民想看着简单点儿,就直接引导咨询了,针对不同的网民,分层展现出不同的内容。当然,还有一种方法,多添加文章内链,欲了解详情点击咨询就行。

6、图文并茂

锦上添花更为有利,对于做竞价着陆页的文章,有图有真像就更能吸引眼球,如果是一篇行业文章的文章,你加一张关于该行业方面的图,这样可以帮助用户理解。有价格的地方,多用表格展现,这样用户也不用从网站里面找寻自己最关切的内容。包装专家的文章,多用案例和获得荣誉来展示。锦上添花要使用精心设计的图形和图像,要注意的是一定要确保所有图片的文件足够小,网站响应速度足够块。

7、引导咨询

千佰特科技通常所用的有两种方式,建议大家可以参考适用。一是文字链接,如:点击咨询在线专家了解更详情。最好是加点色彩效果的文字,能够吸引眼球的同时,起到清晰引导的作用;二是按钮链接,如:引导咨询按钮。在合适的段落后面穿插加上,还可以满足用户咨询的需求。

8、效果测试

百度竞价着陆页文章写好以后,提醒大家一定要注意效果测试,通过百度竞价推广后台页面的跳出率数据还有热力点击图,都是可以看出访问者感兴趣哪里,不感兴趣哪里。不同的标题、不同的引导方式、不同的布局排版,都可以用来进行测试。测试结果会告诉你什么方式最适合,什么方法可提高转化率。

竞价推广

以上是我在工作中总结的一些写好竞价文章的经验以及个人的心得,给到大家参考一下,当然其中定有不足的地方,欢迎大家踊跃提出,今后的工作中将会逐步去进行完善。

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