什么才是营销型网站的“真容”?

2016-12-13 11:48:09

近年来,越来越多的企业开始提及营销型网站建设。随着互联网应用的不断深入,营销型网站的概念更是被不断丰富延伸。说白了,营销型网站建设也是隶属于网站建设范畴,只是成功的营销型网站能将企业产品转化为商品,产生实际的交易,并且提高商品的附加值。但若是把一些宣传展示型的企业网站,定义为营销型网站,估计不少人会提出歧义,因为其本身并没有产生实际交易。

营销型网站建设

那么真正的营销型网站是怎么样的呢?

成功的营销型网站主要取决于调研、策划、美术设计以及程序编写、整合营销推广等等,而用户体验则是贯穿其中的主线。只有适合网站浏览群体的、不断提升用户体验的网站,才能完美掌控营销过程。

一、提升访问速度,确保稳定运行

“唯快不败” 这就是真理,对于营销型网站建设,没有速度,一切都是浮云。一项调查显示,网站加载时间超过5秒,三成人会放弃等待;而超过10秒,且毫无任何提示,至少有80%的人会选择放弃;超过20秒无法打开,95%甚至更多的人就直接关闭浏览器选项标签了。不仅是浏览速度,网站运行稳定性也至关重要,不稳定的运行犹如加载速度不给力,会极大的破坏用户体验。

导致网站加载缓慢,运行不稳定的因素很多,主要表现在两个方面。一是网站设计及程序开发问题,比如页面用到太多的Flash动画或者JS特效,虽然很炫动,但是相当耗费带宽及服务器资源,人为的拖慢了访问速度。二是人为的程序编写BUG。网站运行速度和稳定性,与网站主机空间关系也很大,配置高带宽足接入线路优异的服务器,自然会给力网站访问速度。尤其是线路互联互通问题,服务器及接入带宽的质量至关重要。

二、视觉先入为主,设计专业取胜

第一印象往往是最为直观深刻的,特别是在用户对一切尚不了解的情况下。好的产品更需要好的包装,对于企业网站涞水也是需要包装宣传的,尤其是营销型企业更是如此。精于细节,能够完美演绎企业形象及理念价值的设计,可以有效提升网站宣传力度;同样的,一个粗制滥造的网站,也会起到宣传作用,只是这样宣传是负面的,是消极的。

网站留给用户的第一印象,往往决定着后期营销的成本。无论网站设计的精细专业与否,其直观感受是网站本身,其实会延伸扩展到企业整体管理,一个连网站都做不好的企业,能提供怎样让人放心的产品和服务?营销型网站设计不应以花哨炫动取胜,而是要专业,可以结合行业有效展现公司业务、核心价值及经营理念;基于营销为目的的网站建设也一定要精细,因为那体现着企业的态度。专业的设计是个宽泛的范畴,包括狭义的美术设计,包括动画制作,也包括网站整体文案。

三、善用站长工具,营销完美掌控

建设制作营销型网站之前,有三个站长及营销工具不得不提及:流量分析统计工具、百度热力图及在线客服沟通工具。流量统计的目的,是让我们知道网站流量来源,营销强势和弱势所在。比如客户经常访问那些页面,那些内容还有待提升,用户经常通过哪些搜索引擎哪些关键词浏览访问网页等等,在后期的网站营销优化中,有了这些数据的参考,就可以针对性的有的放矢了;百度热力图,有些类似流量统计分析,只是它侧重点在网站的某一个页面,更具针对性;在线客服工具现在有很多,作为有效的即时沟通洽谈工具,可以瞬间及时抓住潜在用户。但是需要注意的是,营销不应过于主动,营销工具的目的是为了更方便的解疑释惑,提供顾问式服务,而不是频频主动出击不断骚扰用户。

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