竞价账户中存在的六大问题

2016-11-07 14:09:40

随着百度竞价推广竞争越来越激烈,导致百度代理年服务费上涨,很多企业的老板不得不选择减少百度推广预算或者直接停掉百度推广,再加上推广效果越来越差。那么为何推广效果越来越差呢?是因为其他搜索引擎的份额增加了?还是由于新兴的营销方式造成的冲击? 下面我们一起来分析分析:

1、关键词匹配模式问题  

由于是非专业人员操作竞价,也就决定了竞价推广的过程中会存在很多问题。如果让百度代理公司的客服操作账户的话,他们喜欢把关键词模式设为广泛,这样就会匹配出很多无效的关键词,也就是不相关的词,导致广告成本的严重浪费;而刚接触竞价的喜欢把关键词设置程精确匹配,这样造成了关键词质量度低、关键词数量单一的问题。

2、过于依赖账户后台优化提醒

目前百度竞价推广后台增加了更多的辅助推广工具,看排名、降成本、赢旺季、拓客源、添好词、超同行”等等辅助工具,对于刚接触竞价的都喜欢借助于这些工具,但这些辅助工具的目的是为了让你提高出价,延长广告投放时间,提交更多的关键词(虽然是不相关的)。如果我们完全采纳这些工具的提示,那得浪费多少广告费啊。所以我们要根据公司的时机运营情况,确定自己的推广时段。通过推广实况,随时关注关键词排名,决定关键词出价,当然前提是要创建一系列好的创意。  

3、使用竞价排名软件  

传统企业使用竞价软件操作竞价推广的不在少数,由于竞价软件宣称可以快速调价,控制所有关键词排名,很多企业由于关键词太多不好管理,并且为了获得排名从而使用竞价软件,其实百度推广后台就有“看排名、降成本、提升质量度”这些功能,相对于第三方软件来说更权威、更专业,不过也只是看看罢了,如果完全按照软件的数据提示操作,那恐怕会浪费很多广告费。  

4、非专业人才负责竞价推广  

可以说很多企业虽然开通了竞价,但是负责竞价推广的往往不是专业人员。根据一之缘众讯网络了解的大量客户可以证实,一般都是公司的编辑、财务负责,领导自己负责推广的也不在少数,还有一些是让百度代理公司的客服负责,也有一些是刚毕业的网络管理员负责。这部分人群都不够专业,基本上边学习,边实践的一个过程,他们操作账户只是简单的添加关键词,撰写创意,修改价格等,在如今竞价竞争如此激烈,没有几十万、几百万甚至上千万的花费实践经验,竞价是很难做好的。

5、创意问题

撰写创意的质量太差,语句不通顺,没有吸引力;或者没使用通配符,又或者是关键词匹配度不够等等,造成这些问题的关键原因是他们不懂SEO更不懂竞价。决定竞价排名的因素一方面是出价,另一个就是创意与关键词的匹配度,其次就是我们常说的质量度。其中还牵涉到检索技术,比如我们在本地电脑查找一个文件,输入“竞价托管”,那么检索出来的文件都是包含“竞价托管”这个关键词的,同样想要让竞价排名靠前,就要保证创意与关键词的匹配程度。

6、推广计划和推广组混乱  

一之缘众讯网络曾经拿到一个客户的推广后台之后,里面的推广计划和推广组非常混乱,没有重点、次重点之分,一般优秀的的竞价托管团队会将推广计划分为核心、长尾、竞品等等,每个推广计划对应数十个推广组,保证推广组的分类精确。  

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最后,千佰特科技有限公司认为对于大部分中小企业来说,目前竞价推广仍然是最好的网络营销方式,其低投入、高回报、见效快的特点绝对可以作为企业网络营销的核心。除了做好自己的竞价推广,其他营销方式也可以尝试,但不能照搬。

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